Introduite par La Fabrique du Futur, Now Future se présente sous la forme d'une série d'affiches publicitaires et informatives dissimulées dans le paysage urbain. À travers des images évocatrices et des éléments subtils, cette campagne transporte le spectateur dans un univers où la technologie et l'environnement s'entrelacent de manière inattendue. La conception matérielle d'un futur proche se voit ainsi être comme les deux faces d'une même pièce : pour concevoir un imaginaire du futur dans le but de s'y préparer, il est essentiel de sensibiliser un public. Chaque affiche invite les curieux à découvrir ce qui se cache derrière le voile de la publicité apparente, offrant ainsi une exploration de notre relation complexe avec le monde qui nous entoure, pour stimuler la réflexion et inspirer l'action.

Comme des fragments d'un long récit, les affiches de Now Future s'imbriquent les unes dans les autres pour former un puzzle de notre futur possible. Chaque visuel raconte une histoire différente, mais toutes convergent vers un même message : l'importance cruciale de prendre conscience des défis et enjeux qui façonnent notre époque. Les passants deviennent ainsi les protagonistes, invités à réfléchir sur leur rôle dans la construction d'un avenir durable. Now Future transcende le simple acte de sensibilisation pour devenir une expérience participative et engageante, où chacun est appelé à jouer un rôle actif dans la création du futur qu'il souhaite voir émerger. Si les personnes ne le voient pas, si cela n'affecte pas leur quotidien, ils ne s'en rendront malheureusement pas compte.